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百度竞价怎么选择关键词,关键词的匹配方式有哪些

重点导读:虽然百度竞价选择关键词有难度,但如果大家能够严格按照本文的步骤去做,相信也是可以做好的。另外关于关于关键词匹配方式的问题,大家可以根据账户的具体情况去选择,要注意做实时的调整。本文内容只是起到引导作用,具体百度竞价怎么选择关键词,以及怎么选择匹配方式,还需要大家不断去实践和总结。

百度竞价里面选择关键词是很重要的,因为这会直接影响到用户的质量,所有在选择关键词和设置关键词匹配方式的时候就要注意。那么具体百度竞价怎么选择关键词,关键词的匹配方式有哪些呢?本文就给大家简要的解释下。

一、百度竞价怎么选择关键词

1、找词

找词阶段一般处于账户建立初级。这个阶段比较基础一般都会操作,就是利用关键词推荐工具、拓词软件、百度指数去分析和查找和分析跟推广业务相关的关键词。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ群等获取到一些同行业的关键词。找词阶段就是三个字:多、广、全。

2、选词阶段

这个阶段是被很多人忽略的阶段。也就是说当我们找了一大堆的关键词之后就直接放到账户里推广了,这个是为什么我们不能很好的控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说:选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。比如说我们的通用词、行业词由于竞争激励往往出价比较高。而这些关键词占到我们账户总消费的80%以上。而那些转化率比较高的品牌词由于出价和预算的问题却得不到充分的展现和点击。所以账户推广的时候一定要明确,能够给我带来转化的词是哪些,哪些词不用强排名、我的预算能支撑多少词的流量。这些问题都是我们在投放初期就应该考虑的问题。

3、布词阶段

布词阶段可以理解成调整测试阶段。当账户开始推广就会有数据返回,这时候推广结果往往并不能到达我们的预期值。这个阶段最重要的一个目的就是找到能够给我带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制,找到最佳的配比值。比如:能够给我们带来转化的关键词有20个,这20个关键词的转化率和转化成本也都不禁相同。降低A、B、C词流量,提高D、E、F词流量然后进行数据判断看看效果是否变好。同时配合添加相关词,调整匹配和出价的操作手段去达到最佳的推广效果。

4、控词阶段

这个一般属于账户稳定阶段,由于竞争对手挑战、百度算法升级、行业规律等一些外在因素会导致我们的转化不稳定,这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化,进行相应的调整。由于近期百度调整比较频繁,所以很多账户出现转化不稳定的情况。特别提醒:一定关注流量变化。

二、关键词的匹配方式有哪些

目前,百度竞价系统主要有三种匹配方式:精确匹配,短语匹配和广泛匹配。有的广告主表示:我希望引入的都是精准的流量,所以全都设置为精确匹配。精确匹配的优势是完全清楚地知道用户的搜索内容无需更新否定关键词。但也存在缺点:无法获得更多有效流量,点击量较低。

设置精确匹配虽然保证了流量的精准性,一旦长期推广却无法根据网民的搜索习惯和最新市场动向获得最新流量数据。损失掉长尾词的来源,丧失了优化的空间,不利于降低推广成本。

因此还是建议使用广泛匹配+否定关键词的黄金组合。这种组合省时省心,优势是提供更高的点击量,无需添加全部的相关变体形式。

当然如果推广计划的预算有限,也可以选择短语匹配+否定关键词的组合。另外主营业务词复制为两个计划,设置不同的匹配方式,精确匹配下出价较高,短语或广泛匹配模式下适当降低出价。都是既能保证排名,又不会损失流量的上佳选择!

另外关键词的匹配方式不是一成不变的。推广后期,客户可以根据关键词的具体展现和点击情况,及时调整匹配方式。当一个关键词的点击率连续7天低于1%。我们就要及时添加否定关键词,调整匹配方式和出价,降低无效展现,保证合理的展现量和充足的点击量。如果点击率还是不能提升,选择其他关键词进行替换。因此优化关键词的质量度往往是一个循环往复的过程。

虽然百度竞价选择关键词有难度,但如果大家能够严格按照本文的步骤去做,相信也是可以做好的。另外关于关于关键词匹配方式的问题,大家可以根据账户的具体情况去选择,要注意做实时的调整。本文内容只是起到引导作用,具体百度竞价怎么选择关键词,以及怎么选择匹配方式,还需要大家不断去实践和总结。


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责任编辑:沐风 | 发布时间:2022-10-0508点41分42秒 | 本文永久地址为 http://www-tangmengyun-com.ubbdiv.com/seo/2624.html

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